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【Aberdeen】壁式廚房龍頭(HV-2148)
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旺報【記者戴慧瑀、許昌平╱專題報導】

大陸家居市場開始洗牌，傳統家具業面臨轉型壓力，而系統家具和電商則迎來新的市場機會。面對新一代中產階級對個人品味的追求，兩岸系統家具（陸稱訂製家具）業訴求「訂製客製化」，爭搶市場大餅。現在就連國際設計老牌 IKEA（宜家家居）也拿出O2O策略應戰，新的行業格局正在形成。

大陸宏觀經濟雖開始走緩，但受惠中產階級崛起和房市漲情，家居市場前景看俏。有數據顯示，2015年大陸家具市場規模達1.5兆人民幣（約合7.5兆新台幣），訂製家具比重不足15%，但進入2016年以來，目前比重已成長至20%至30%。市場預估，訂製家具市場增速上看18%以上。

大陸國融證券投資顧問劉雲龍指出，大陸家具產業分化日益明顯，相較於傳統製造家具成長逐漸萎縮，高端品牌和訂製家具未來將成市場主流，保持較高增速的成長。

歐德家具集團董事長陳國都表示，現在是進入大陸市場的最好時間點，未來5年將是關鍵，中產階級人口將達到5億，這群人的消費需求正是系統家具業的目標客群。重要的是，對台商而言，這段時間是與大陸業者拉開差距、搶市佔率的黃金時間，應積極發揮台灣經驗跟服務的優勢。隨著時間流逝，陸將後腳跟上，台將逐步喪失既有優勢，競爭壓力更大。

進入大陸最好時間點

傳統家具製造台商也在持續做轉型，像樺桐家俬集團從傳統家具製造業轉型主打「客製化訂單」（Special Order），成功避開了低成本的山寨紅海競爭市場，瞄準北美3.5億人口中直殺成本3%金字塔頂端富有消費者，在此藍海市場實現了快速的成長。

另一邊，面對系統家具業跟家具電商的來勢洶洶，IKEA近幾年朝向O2O（Online To Offline）全方位發展，除了原有的實體商場展店外，拓展網購和訂單提貨站服務，讓體驗行銷從線下衍生到線上。市場人士認為，電商發展將有利IKEA進攻當前實體店未觸及的大陸三、四線城市。

至今，IKEA的線上布局雖然還沒有邁開大步，但也逐步在做準備，包括4月推出首款VR（虛擬現實）App，名為IKEA VR Experience，可供使用者打造理想中的廚房，自行改變櫥櫃和抽屜的顏色、擺設等。
 

 

 

工商時網路購物報【何英煒】

網家（8044）日前公告105年度8月份營業收入，單月合併營收為新台幣22.32億元，較去年同期20.04億元成長11.4％，連八個月創新高，同時創歷年以來8月的最高營收表現。

PChome網路家庭表示，8月主要受到知名手遊寶可夢（Pokemon Go）在台開放遊戲，周邊商品需求增加，再加上開學季、夏季旅遊、中元節、中秋節、父親節、七夕情人節等季節性及節慶檔期促銷活動影響，帶動網路家庭8月份整體業績成長。受到基本面利多的帶動，網家10日以354元收盤，股價上漲3.2％。

下面附上一則新聞讓大家了解時事
 

工商時報【于國欽╱台北報導】

國發會副主委高仙桂昨（13）日表示，從近期半導體需求回升及我國生產、訂單持續成長研判，我國景氣在第四季沒有悲觀的理由，年底前應可望續亮綠燈，反轉的機率不高。

高仙桂是在出席國家檔案局舉辦的金檔獎前受訪時做上述表示。她表示，9月出口雖下滑，那是因為颱風通關日減少所致，我國出口仍維持緩步成長的走勢。

包括 iPhone、手持裝置及物聯網等第四季的需求持續提升，這將帶動我國半導體的出口，而第四季又是傳統出口旺季，因此高仙桂表示：「今年第四季的景氣沒有悲觀的理由。」

我國景氣自7月已亮出代表景氣穩步復甦的綠燈，8月續亮綠燈，且綜合判斷分數已升至25分，領先指標連續6個月回升，高仙桂表示，依國內外經濟情勢研判，到今年底前景氣燈號會出現反轉的機會不大，可望持續亮綠燈。

但她強調，包括美國升息對全球金融產生的波動、美國總統大選的不確定性、陸客來台人數減少等因素，仍將會影響台灣未來的景氣走勢，值得密切注意。

高仙桂分析，台灣長期以來產品過度集中電子資訊，出口過度集中大陸市場，而剛好過去兩年大陸實施經濟再平?，而全球的電子資訊需求趨緩，以致台灣受創較深。她表示，台灣以資訊立國，這個結構很難於短期內扭轉，但長期而言，總體經濟結構仍需加以調整。

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