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旺報【記者戴慧瑀、許昌平╱專題報導】

大陸家居市場開始洗牌,傳統家具業面臨轉型壓力,而系統家具和電商則迎來新的市場機會。面對新一代中產階級對個人品味的追求,兩岸系統家具(陸稱訂製家具)業訴求「訂製客製化」,爭搶市場大餅。現在就連國際設計老牌 IKEA(宜家家居)也拿出O2O策略應戰,新的行業格局正在形成。

大陸宏觀經濟雖開始走緩,但受惠中產階級崛起和房市漲情,家居市場前景看俏。有數據顯示,2015年大陸家具市場規模達1.5兆人民幣(約合7.5兆新台幣),訂製家具比重不足15%,但進入2016年以來,目前比重已成長至20%至30%。市場預估,訂製家具市場增速上看18%以上。

大陸國融證券投資顧問劉雲龍指出,大陸家具產業分化日益明顯,相較於傳統製造家具成長逐漸萎縮,高端品牌和訂製家具未來將成市場主流,保持較高增速的成長。

歐德家具集團董事長陳國都表示,現在是進入大陸市場的最好時間點,未來5年將是關鍵,中產階級人口將達到5億,這群人的消費需求正是系統家具業的目標客群。重要的是,對台商而言,這段時間是與大陸業者拉開差距、搶市佔率的黃金時間,應積極發揮台灣經驗跟服務的優勢。隨著時間流逝,陸將後腳跟上,台將逐步喪失既有優勢,競爭壓力更大。

進入大陸最好時間點

傳統家具製造台商也在持續做轉型,像樺桐家俬集團從傳統家具製造業轉型主打「客製化訂單」(Special Order),成功避開了低成本的山寨紅海競爭市場,瞄準北美3.5億人口中直殺成本3%金字塔頂端富有消費者,在此藍海市場實現了快速的成長。

另一邊,面對系統家具業跟家具電商的來勢洶洶,IKEA近幾年朝向O2O(Online To Offline)全方位發展,除了原有的實體商場展店外,拓展網購和訂單提貨站服務,讓體驗行銷從線下衍生到線上。市場人士認為,電商發展將有利IKEA進攻當前實體店未觸及的大陸三、四線城市。

至今,IKEA的線上布局雖然還沒有邁開大步,但也逐步在做準備,包括4月推出首款VR(虛擬現實)App,名為IKEA VR Experience,可供使用者打造理想中的廚房,自行改變櫥櫃和抽屜的顏色、擺設等。

工商時網路購物報【何英煒】

網家(8044)日前公告105年度8月份營業收入,單月合併營收為新台幣22.32億元,較去年同期20.04億元成長11.4%,連八個月創新高,同時創歷年以來8月的最高營收表現。

PChome網路家庭表示,8月主要受到知名手遊寶可夢(Pokemon Go)在台開放遊戲,周邊商品需求增加,再加上開學季、夏季旅遊、中元節、中秋節、父親節、七夕情人節等季節性及節慶檔期促銷活動影響,帶動網路家庭8月份整體業績成長。受到基本面利多的帶動,網家10日以354元收盤,股價上漲3.2%。

下面附上一則新聞讓大家了解時事

工商時報【于國欽╱台北報導】

國發會副主委高仙桂昨(13)日表示,從近期半導體需求回升及我國生產、訂單持續成長研判,我國景氣在第四季沒有悲觀的理由,年底前應可望續亮綠燈,反轉的機率不高。

高仙桂是在出席國家檔案局舉辦的金檔獎前受訪時做上述表示。她表示,9月出口雖下滑,那是因為颱風通關日減少所致,我國出口仍維持緩步成長的走勢。

包括 iPhone、手持裝置及物聯網等第四季的需求持續提升,這將帶動我國半導體的出口,而第四季又是傳統出口旺季,因此高仙桂表示:「今年第四季的景氣沒有悲觀的理由。」

我國景氣自7月已亮出代表景氣穩步復甦的綠燈,8月續亮綠燈,且綜合判斷分數已升至25分,領先指標連續6個月回升,高仙桂表示,依國內外經濟情勢研判,到今年底前景氣燈號會出現反轉的機會不大,可望持續亮綠燈。

但她強調,包括美國升息對全球金融產生的波動、美國總統大選的不確定性、陸客來台人數減少等因素,仍將會影響台灣未來的景氣走勢,值得密切注意。

高仙桂分析,台灣長期以來產品過度集中電子資訊,出口過度集中大陸市場,而剛好過去兩年大陸實施經濟再平?,而全球的電子資訊需求趨緩,以致台灣受創較深。她表示,台灣以資訊立國,這個結構很難於短期內扭轉,但長期而言,總體經濟結構仍需加以調整。

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